（來源：農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司）

2017年是農(nóng)業(yè)部確立的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。一年來農(nóng)業(yè)部切實(shí)把品牌建設(shè)工作作為深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有效途徑，各地?zé)崆楦邼q，創(chuàng)造創(chuàng)新，積累了很多好的經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作開創(chuàng)了新局面，品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略譜寫了新篇章。 

　　統(tǒng)籌謀劃，吹響品牌推進(jìn)集結(jié)號 

　　為積極貫徹中央1號文件和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，2017年1月，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知》，將2017年確立為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，明確提出以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度設(shè)計(jì)，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，并為全年品牌建設(shè)工作設(shè)計(jì)了詳細(xì)的路線圖和時(shí)間表。 

　　為營造全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍，農(nóng)業(yè)部積極推動媒體發(fā)聲，連續(xù)進(jìn)行專題報(bào)道。各地也按照農(nóng)業(yè)部總體要求，認(rèn)真謀劃、精心安排，制定本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作方案，提出具體工作思路和舉措。重慶將品牌工作首次納入市委市政府對區(qū)縣的綜合考核。青海將扶持30個(gè)特色農(nóng)牧業(yè)品牌工作納入了省政府考核內(nèi)容。黑龍江堅(jiān)持用品牌引導(dǎo)生產(chǎn)，出臺了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的政策意見。農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的確立，向社會發(fā)出了強(qiáng)有力的信號，標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。 

　　精心設(shè)計(jì)，重大活動精彩紛呈 

　　2017年4月，農(nóng)業(yè)部舉辦了農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會，展覽展示了大米、蘋果、奶業(yè)、蛋品、水產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化等品牌建設(shè)成果，設(shè)計(jì)了中國農(nóng)業(yè)品牌大道。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，農(nóng)業(yè)大有希望”。大會同期舉辦了中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，探討農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展思路、目標(biāo)、重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。此次大會是我國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)第一次以品牌為主題召開的全國性大會，各類農(nóng)業(yè)品牌第一次集中聯(lián)袂亮相，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力量第一次集結(jié)，在我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程中具有里程碑意義。大會結(jié)束后，各地掀起了品牌創(chuàng)建熱潮。河北制定了“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展；安徽制定了“綠色皖農(nóng)”品牌培育計(jì)劃；浙江制定了《浙江農(nóng)業(yè)品牌振興行動計(jì)劃（2017—2020年）》。在各級政府的強(qiáng)勢推動下，以品牌為引領(lǐng)的市場導(dǎo)向作用明顯提升，市場主體加快培育品牌、塑造品牌的勁頭空前高漲。 

　　2017年5月，農(nóng)業(yè)部舉辦了首屆中國國際茶葉博覽會，這是一次推動茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、增進(jìn)茶文化大交流、促進(jìn)茶貿(mào)易大合作、唱響中國茶好聲音的行業(yè)盛會。展會期間舉辦了中國茶業(yè)國際高峰論壇、“世界茶鄉(xiāng)·中國之夜”品茶招待會、國際茶咖對話等重大國際性活動，共有46位國內(nèi)外省部級領(lǐng)導(dǎo)同志出席，12個(gè)中央、國務(wù)院有關(guān)部委和單位參加，全國20個(gè)茶葉生產(chǎn)省全部組團(tuán)參展，匯聚茶和咖啡產(chǎn)品近萬種，918家知名企業(yè)齊聚，組織了多達(dá)68場品牌推介活動，公布了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌和中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌。到場專業(yè)采購商超過7000家，客流突破6.68萬人次，促進(jìn)了茶葉貿(mào)易和茶業(yè)交流，推動茶產(chǎn)業(yè)走出中國、邁向世界。 

　　2017年9月，第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會將2017年品牌建設(shè)工作推向了一個(gè)新高潮。農(nóng)交會以“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級”為主題，聚焦農(nóng)業(yè)品牌，突出成就展示。期間舉辦的“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動，26位社會知名人士、30名農(nóng)民兄弟傾情推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，20余位省部長現(xiàn)場見證，說著家鄉(xiāng)話，敘著家鄉(xiāng)情，弘揚(yáng)家鄉(xiāng)的味道，向全國人民展示了農(nóng)業(yè)發(fā)展成果和區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。韓長賦部長也走上舞臺，充滿激情地說：“我為中國品牌農(nóng)產(chǎn)品代言。”展會期間還舉辦了首屆中國國際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰論壇、第三屆全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌推介會等十余場品牌活動，推選了“2017年中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和參展農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)，精彩展示了我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效。 

　　11月11日，在蘇州舉辦的全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會上，農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部共同組織了河北、山東等五?。▍^(qū)）精品水果產(chǎn)銷對接活動，借著“雙十一全民購物節(jié)”的東風(fēng)力助品牌水果賣成“鉆石果”，促進(jìn)品牌發(fā)展。 

　　開拓創(chuàng)新，品牌建設(shè)凝心聚力 

　　2017年，品牌推進(jìn)工作如火如荼，各地積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。首先，領(lǐng)導(dǎo)推動和支持是關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)部黨組對品牌創(chuàng)建工作高度重視，韓長賦部長在調(diào)研、會議中多次強(qiáng)調(diào)，要以品牌引領(lǐng)構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。各省農(nóng)業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)也紛紛出席品牌大會、茶博會、農(nóng)交會等多場重要活動，交流學(xué)習(xí)各地品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)做法。 

　　其次，開拓創(chuàng)新是重要?jiǎng)恿?。農(nóng)業(yè)部一年來堅(jiān)持結(jié)合中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建培育品牌，發(fā)揮展會平臺優(yōu)勢推介品牌，搶抓互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略機(jī)遇打造品牌，充分利用公共媒體宣傳品牌，積極開展產(chǎn)銷對接營銷品牌，努力創(chuàng)設(shè)品牌發(fā)展新格局。各地結(jié)合自身實(shí)際，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造。海南每年設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。黑龍江在上海、深圳等城市開設(shè)了5家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品物流集散交易中心，直營店208家，確保龍字號品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷。重慶打造江津富硒產(chǎn)業(yè)，迅速樹立起自己的特色品牌。山東制定品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為各地開展品牌創(chuàng)建活動提供了作業(yè)指導(dǎo)書。湖北、廣西從特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建入手，重點(diǎn)培育打造區(qū)域公用品牌。青海將品牌建設(shè)與創(chuàng)建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)相結(jié)合，打造安全綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。河北整合品牌機(jī)構(gòu)資源，籌建品牌研究院，開展品牌專題培訓(xùn)。 

　　再次，加快培育是主要途徑。提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心，關(guān)鍵是要提升品牌實(shí)力和公信力。“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”、省部長推介品牌農(nóng)產(chǎn)品活動等，讓地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走上了全國人民矚目的大舞臺。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國農(nóng)村雜志社發(fā)起成立中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟，集聚品牌建設(shè)力量。各地也通過積極行動，結(jié)合實(shí)際開展多種形式的評比評選工作，積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)。河南、山東、江蘇建立了品牌目錄制度，定期進(jìn)行發(fā)布。吉林編印了《吉林省農(nóng)業(yè)品牌名錄》，集中展示宣傳優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。青島市政府出臺《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“母子品牌”、品牌評價(jià)、品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌營銷和監(jiān)管“五大”體系。云南、遼寧、廣東等地也組織開展了名牌農(nóng)產(chǎn)品的評選活動，全國各省（區(qū)、市）共評選出名牌產(chǎn)品1000多個(gè)。 

　　最后，宣傳引導(dǎo)是品牌化的保證。農(nóng)業(yè)部始終堅(jiān)持加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品和創(chuàng)建工作的宣傳和引導(dǎo)，努力構(gòu)建紙媒有板塊、電視有畫面、電臺有聲音、網(wǎng)站有動態(tài)、微信群有消息、朋友圈有喝彩的農(nóng)業(yè)品牌宣傳格局。河北實(shí)施“燕趙農(nóng)業(yè)品牌計(jì)劃”，整合媒體資源，對知名品牌集中宣傳；山東打造“空中博覽館”，利用山東航空公司飛機(jī)餐桌板廣告位，宣傳12個(gè)區(qū)域公用品牌；陜西財(cái)政支持2100萬元，開展特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介試點(diǎn)。通過一年的共同努力，一批“站得穩(wěn)、叫的響、傳得廣”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌脫穎而出。 

　　突出特色，品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 

　　在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接和中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)（以下簡稱“特優(yōu)區(qū)”）創(chuàng)建工作中，品牌也成為重要的抓手。2017年，農(nóng)業(yè)部共組織開展了扶貧促銷、產(chǎn)銷對接、營銷推介等活動33場，580多個(gè)經(jīng)銷商或企業(yè)參加。2017年的產(chǎn)銷對接活動與往年不同，以往更多注重的是銷了多少，2017年在對接活動中，更加強(qiáng)調(diào)對品牌農(nóng)產(chǎn)品的推介宣傳，并且重點(diǎn)開展品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接。除了上文提到的全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會上開展的五省品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，農(nóng)業(yè)部還組織了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等亮點(diǎn)活動。通過這些活動，品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售額大幅提升，品牌知名度顯著提高。 

　　特優(yōu)區(qū)是中央1號文件和中央農(nóng)村工作會議確定的一項(xiàng)重要任務(wù)。12月26日，農(nóng)業(yè)部、中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于認(rèn)定首批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)的通知》（農(nóng)市發(fā)〔2017〕14號），全面開展特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建工作。特優(yōu)區(qū)與品牌建設(shè)兩者密切相關(guān)，相輔相成。首批認(rèn)定的特優(yōu)區(qū)以“中國第一、世界有名”作為品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，在資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有較強(qiáng)優(yōu)勢，主導(dǎo)產(chǎn)品也已經(jīng)形成較高的品牌影響力，依托特優(yōu)區(qū)建設(shè)品牌將事半功倍。 

　　2017年是農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)工作具有里程碑意義的一年，品牌農(nóng)業(yè)這艘巨輪已經(jīng)開始揚(yáng)帆起航。2018年農(nóng)業(yè)部將繼續(xù)開展“農(nóng)業(yè)品牌提升行動”，相信在政府引導(dǎo)、市場主體大力參與下，我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展必將迎來“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”的嶄新時(shí)期。